从前，以打折促销为特征的“黑五”关于许多美国人来说，意味着“张狂购入”和“囤货”的好机会来了
从前，以打折促销为特征的“黑五”关于许多美国人来说，意味着“张狂购入”和“囤货”的好机会来了。但本年，在通胀高企的大环境下，尽管线上出售回温，但实体商铺显得有些冷清。这个岁末购物季，美国消费还会好转起来吗？ \n 实体商铺遇冷\n 当地时刻周六，Adobe数据和剖析部分Adobe Analytics发布的陈述显现，本年“黑色星期五”期间，美国顾客的线上购物开支到达创纪录的91.2亿美元。其间，电子产品是线上出售额的首要贡献者，“黑五”当天美国电子产品线上出售额较10月均匀水平飙升了221%。\n 其间，智能手机、玩具等产品都获得了大幅扣头。本年最抢手的产品包含游戏机、无人机、苹果Macbook、戴森产品以及《堡垒之夜》《Roblox》《Bluey》《Funko Pop》等游戏。玩具是另一个受购物者欢迎的品类，较曩昔日均销量添加了285%，运动器材也较日均销量添加了218%。\n 但在线上火爆的另一面，实体商场却没有预期的那般热烈。“黑五”当天，美国部分区域呈现零散降雨，大多数商铺客流量低于平常。据报道，新泽西州东卢瑟福的“美国梦”购物中心，商铺里并没有人在排队。\n 商场研讨公司NPD集团首席零售职业参谋马歇尔·科恩称，“一般来说，每年这个时分都很难找到停车位。但本年，我在这方面没遇到任何问题”。交际平台上，一些网友也发出了相似的慨叹。\n 科恩还表明，依据他在纽约州、新泽西州、马里兰州和弗吉尼亚州的查询状况，本年，顾客在购物时显得非常“沉着”，“每个人都在挑选他们需求的产品，我们没有（曾经的）那种‘紧迫感’”。\n 有剖析以为，这既反映了日子成本上升揉捏购物愿望，也折射出疫情后人们日子方法的改变。在居家时刻更多的状况下，人们更乐意挑选网上购物而非走入实体店。\n 一位在美国的顾客对北京商报记者表明，“美国通胀凶猛，失业率又高，整年零售业就没有起色过，大商场下半年都在清库存，本地网站11月初就开端打折了”。\n 不只美国，“黑五”在欧洲也显得没有那么大招引力了。依据波士顿咨询公司本月的研讨，由于通胀压力对顾客心情形成影响，欧洲的购物者打算在本年的年度打折出售期间削减开支近1/5。\n 在英国，剖析公司Springboard的数据显现，本年“黑五”外出购物人数比上一年添加了5%，但该数字远低于预期。且比较疫情之前的2019年，英国购物者数量均匀下降了15%，伦敦中心区域更下降了30%多。\n 捂紧钱包\n 省着花，成为本年“黑五”大部分顾客的挑选。“选购假期礼物的应战越来越大，由于一切产品都提价了！”一位顾客如此说道。不少顾客也表明，他们在购物时是有战略的，并非激动消费。\n 梅西百货首席执行官杰夫·金尼特发现，10月底以来，顾客遍及“只逛不买”。沃尔玛首席财政官约翰·雷尼指出，由于储蓄削减，许多低收入美国人连日子必需品都负担不起，更不会购买非必要产品。\n 美国零售联合会工业及顾客查询部分主管库伦（Katherine Cullen）指出，在假期买礼物、举办庆祝仍然是美国顾客垂青的日子方法。但物价上涨影响了顾客的购物习气。顾客会寻求更大扣头，一起挑选之前不会考虑、相对更低端的品牌。\n 而为了招引顾客，不少品牌在网上和实体店都推出了大幅度的扣头。相关查询显现，服装零售商在本次“黑五”中最为活泼，部分服装可打4折。此外，包含电视在内的电子产品，扣头力度也不小，一些品牌的笔记本电脑乃至是半价出售。\n 因而，商家也倍感压力。标普全球商场情报估计，本年美国节假期购物季零售商全体出售额尽管同比添加4.5%，但扫除通胀要素后，实践出售额或将下降1.2%。\n 沃尔玛、塔吉特、亚马逊等零售商纷纷表明，食物和汽油价格上涨令家庭预算“吃紧”，导致玩具、家具和小家电销量不及以往。不少零售商下调了对本年假期购物季的出售预期。\n 高盛的查询结果也显现，受访者遍及将愈加注重价格要素，贱价产品将更受喜爱。这种商场趋势也让企业在平衡出售额和赢利方面面临着愈加困难的挑选。\n 高通胀暗影\n 美国顾客越来越克勤克俭，一方面由于薪资缩水、负债攀升，另一方面来自通胀高企带来的物价压力。\n 穆迪剖析公司发布的数据显现，美国家庭10月在相同产品和服务上的开支比较上一年同期添加433美元，但本年前10个月，除掉通胀要素后的均匀时薪缩水了2.8%。美国劳工部11月早些时分发布的数据显现，10月美国顾客价格指数（CPI）环比添加0.4%，同比添加7.7%。\n 开支增大、收入削减，令美国顾客购买力大幅下降。在这种布景下，美国家庭债款总额本年第三季度暴升3510亿美元，是2007年以来最大增幅。\n 美国全国广播公司近期一项查询显现，67%的受访者表明，由于通胀难以买到心仪之物，69%则忧虑经济衰退会约束消费才能。查询还显现，通胀对低收入者的负面影响更为明显。\n 在美国顾客中，作业年限短、财富堆集少的年青人日子特别伤心。全国广播公司的查询显现，18岁至34岁的年青人中，73%忧虑通胀导致他们无法买到想要的物品。\n 一些顾客则表明，他们方案自己制造礼物或购买二手产品，而不是购买新产品。二手商场在曩昔几年蓬勃发展，许多购物者将此视为对立通货膨胀压力的一种方法。\n 此外，许多顾客挑选了运用灵敏付出方案。从11月19日开端，“先买后付”服务的付出额较上星期添加了78%。\n 不过，也有人仍然对消费季抱有决心。依据美国全国零售联合会的相关数据，从本年感恩节到“网购星期一”（“黑五”之后的第一个星期一，也是美国一年当中最火爆的购物日之一），估计将有1.66亿美国人在线下线上购物，该数字比上一年同期添加近800万。\n Adobe还估计，“网购星期一”将再次成为假期季最大的网购日，会带动112亿美元的消费。这些数字或许点着美国很多零售商们对未来几周的期望。\n 北京商报记者 方彬楠 赵天舒\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：吕成飞